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Von Verdun nach Cannes.

Manche Vergleiche kommen überraschend. Aber auf den zweiten Blick machen sie Sinn. So wie der Vergleich von Verdun, Hamburger Hill und Cannes…

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von lobenstein

am 02.07.2013

Das Projekt „Kunden versenken“

In digitalen Zeiten wird jedes Detail eines Markenerlebnisses entlang der Customer Journey transparent. Frei nach dem Motto “If your product sucks, Social Media makes it visible!” Und nicht nur das: Negative Markenerlebnisse werden gepostet, gebloggt, geliked und geshared. Hier am Beispiel Hornbach…

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von lobenstein

am 31.05.2013

Martin Luther King für Werber

Unter den vielen inspirierenden Zitaten von Martin Luther King sind einige, die mein Denken als Mensch und als Werber angeregt und inspiriert haben, weil sie Dinge klar auf den Punkt bringen.

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von lobenstein

am 21.01.2013

10 Hoffnungskerzen für 2013

Es ist wieder soweit: Umfragezeit! Was war, was ist, was wird wichtig? Kein Fachmedium, kein Marketing-Blogger ohne Blick in die Kristallkugel. Da meine an der Stelle nach wie vor streikt, hier mal ungewichtet und ungeordnet, statt Prognosen meine 10 kleinen Wunschkerzen für Besserung in 2013.

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von lobenstein

am 13.12.2012

Von alten und neuen Prioritäten.

Vor ein paar Jahren war Myspace “on”, gefeiert als erste große Social Media- Erfolgsstory. Heute wird Myspace eher milde belächelt. Und morgen wird die Erfindung von Tom Anderson und Chris deWolfe vermutlich den Dinosauriern folgen ins Land der Dinge, Marken und Lebewesen, deren Geschichten beginnen mit den Worten “weißt du noch, damals….”.

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von lobenstein

am 21.11.2012

Jingle Hells oder “Wer zuerst zuckt, verliert!”

Zu Weihnachten schicken Marken ihre Kunden regelmäßig in die “Konsumenten-Hölle” – und immer öfter leider auch immer früher. Aber ist für Unternehmen wirklich sinnvoll, als erster zu zucken – oder verlieren sie dabei nicht eher Kunden?

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von lobenstein

am 15.11.2012

Grusel-Kapitalismus

Letzte Woche hatte meine Tochter Geburtstag. Und weil der auf Halloween fiel, wurde aus der Feier eine Grusel-Übernachtungsfete. Als wichtiger Programmpunkt sollte dabei eine gruselige Nachtwanderung stattfinden. Alles war geplan…

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von lobenstein

am 07.11.2012

Die Klassik ist tot? Es lebe die Klassik!

In den USA übersteigen die Werbeausgaben für Online-Markenaktivitäten die der Offline-Medien. Auf deutschen Marketingkongressen finden Gesprächsrunden mit Themen wie “Ist Kreativität nur noch online möglich” statt. Ist Klassik wirklich tot?

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von lobenstein

am 26.10.2012

Über Schießbuden-Figuren und Markenversprechen

Mit Markenversprechen ist es oft ein bisschen so wie mit einem der Beziehungsanbahnungsklassiker auf jedem Volksfest/Rummelplatz. Der beginnt laut meiner Lebensgefährtin mit dem Satz “Jetzt schieße ich mal was am Schießstand für dich!” Vorgetragen meist nach der 2-3 Maß Bier und so laut, das auch die Freunde drum herum es hören (oft begleitet von kurzen…

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von lobenstein

am 04.10.2012

Ein neues Schmuckstück im Web

Für das Luxus- und Lifestyle-Unternehmen Thomas Sabo entwickelte e7 eine rundum erneuerte Online-Präsenz. Das Ergebnis kann sich sehen – und erleben lassen: Der Experience-Bereich der Website schickt den User auf interaktive Entdeckungsreise durch die aktuellen Kollektionen. Die animierte Flash-Bühne ist prunkvoll produziert – und zugleich zielführend: An jedem einzelnen Schmuckstück findet sich eine Schnittstelle zum Online-Shop der Marke. Für den letzten digitalen Schliff wurden verschiedene Social Media Kanäle integriert und der neuen Marken-Onlineshop als Vertriebs- und Informationskanal entwickelt. So setzt … weiterlesen

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Elephant Seven

am 10.11.2010